Spam City, Athens
In a city haunted by its decline, disused billboards are revealing agents that unmask one of the most deeply rooted illusions of consumerist societies: the one that confuses diversity of goods and pluralism. The sudden disappearance of the advertising posters makes a breach in this idyllic tale.
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As in Godard’s Alphaville, where the destruction of the central computer leads to the immediate death of the inhabitants, the massive extinction of the messages reveals the centralised, controlled nature of commercial pluralism. The blankness of the disused panels masks an imposture: the one that insists on seeing the joyous graphic anarchy of adverts as an index of freedom. When blank, the billboards emerge as a malfunctioning centralised system, a defective totalitarian system.
Christophe Catsaros in Architecture d’Aujourd’hui, 2011
Dans une ville hantée par son déclin, les panneaux publicitaires désaffectés opèrent comme des révélateurs. Ils démasquent une des illusions les plus profondément enracinées des sociétés consuméristes : celle qui confond la diversité de la marchandise et le pluralisme. La disparition soudaine des affiches publicitaires constitue une brèche dans ce récit idyllique.
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Comme dans Alphaville de Godard, où la destruction de l’ordinateur central entraîne la mort instantanée des habitants, l’extinction massive des messages révèle le caractère centralisé et contrôlé du pluralisme publicitaire. Le blanc des panneaux désaffectés démasque une imposture : celle qui s’obstine à voir dans la joyeuse anarchie graphique des réclames un indice de liberté. Blancs, les panneaux émergent comme un système centralisé détraqué ; une machine totalitaire défectueuse.
Christophe Catsaros, dans L’Architecture d’Aujourd’hui, 2011